本书作者以亲身实践工作经验，坚持理论与实践相结合，运用商业银行开放式基金营销工作经验和有关案例有机统一的形式，将商业银行代销开放式基金的战略作用、准备工作、工作重点、代销方式和策略、代销工作发展方向及相关法规政策，从理论与实践的高度进行了系统的介绍。是我国惟一全面、系统、详细研究介绍开放式基金代销的书籍。是商业银行代销开放式基金工作的好教材，是客户经理的好帮手，是广大投资者的良师益友，对商业银行的管理人员，基金业内人士、研究人员都具有一定的参考价值。

刘树军，1959年生，MBA硕士，高级经济师，高级记者。中国证监会任命的证券投资基金高级管理人员，曾任中国农业银行分行办公室主任，中国农业银行总行正处级秘书，总行工业信贷处处长。现任中国农业银行证券投资基金托管部副总经理，从事经济金融工作近20年，编著有《证券投资基金与交易》、《开放式基金买卖》等书籍10多部。近年来一直从事证券投资基金的研究和实践工作。

本书作者以亲身实践工作经验，坚持理论与实践相结合，运用商业银行开放式基金营销工作经验和有关案例有机统一的形式，将商业银行代销开放式基金的战略作用、准备工作、工作重点、代销方式和策略、代销工作发展方向及相关法规政策，从理论与实践的高度进行了系统的介绍。是我国惟一全面、系统、详细研究介绍开放式基金代销的书籍。

第一章 世界发达国家（地区）和中国基金业发展
第一节 世界基金业发展概况
第二节 中国基金业的发展
第三节 中国基金市场的发展方向
第四节 国际开放式基金市场的发展趋势
第五节 案例
第二章 开放式基金发展与商业银行
第一节 开放式基金与商业银行的历史之缘
第二节 商业银行代销开放式基金业务的重要性
第三节 商业银行在开放式基金发展的作用
第四节 开放式基金对国有商业银行的影响
第五节 案例
第三章 商业银行代销开放式基金的准备工作
第一节 基础工作的准备
第二节 业务工作的准备
第三节 组织工作的准备
第四节 案例
第四章 商业银行代销开放式基金工作重点
第一节 营销培训工作
第二节 营销宣传工作
第三节 营销产品的调研与推介
第四节 责任制与激励机制
第五节 案例
第五章 商业银行开放式基金代销的有关内容
第一节 商业银行代销开放式基金的优势
第二节 商业银行开放式基金代销方式
第三节 案例
第六章 商业银行开放式基金营销策略
第一节 基础领先策略
第二节 市场定位策略
第三节 分销渠道策略
第四节 产品促销策略
第五节 客户维护策略
第六节 案例
第七章 商业银行代销开放式基金应遵守的政策法规
第一节 证券投资基金销售活动的规定
第二节 开放式基金信息披露的有关规定
第三节 开放式基金投资运作的有关规定
第八章 商业银行如何建立开放式基金超市
第一节 建立开放式基金超市的重要意义
第二节 开放式基金超市的基本模式
第三节 开放式基金超市的技术系统建设
第四节 开放式基金超市的品种简介
结束语 中国基金市场与商业银行代销开放式基金的思考